Comprueba si la etiqueta de conversiones de Google Ads está visible en tu sitio web

La etiqueta de conversiones de Google Ads tiene una señal base tranquilizadora: el fragmento gtag está en la página, así que una comprobación lo ve y da la sensación de que el seguimiento de conversiones está resuelto. Pero que la etiqueta base cargue y que la conversión que importa — un lead, una compra, una llamada — realmente se active son dos cosas distintas. Que cargue el código base es la parte fácil; el evento de conversión ligado a la acción real es donde el seguimiento se rompe en silencio. Una página puede llevar la etiqueta a la perfección mientras el envío de un formulario, un clic de WhatsApp o un pago no registran ninguna conversión en Google Ads.

Las conversiones que guían la puja se rompen de formas que dejan la página con aspecto normal. Un aviso de consentimiento bloquea la etiqueta hasta que el visitante acepta, así que las primeras conversiones nunca se cuentan. Un rediseño renombra el botón o la página de gracias de la que dependía el evento de conversión. La etiqueta base está presente pero el evento de conversión con su etiqueta simplemente nunca se añadió. El tráfico sigue llegando, así que Google Ads muestra clics — mientras las conversiones de las que depende la optimización de la puja desaparecen sin ruido.

La comprobación gratuita trabaja en la capa visible: busca si una señal de la etiqueta de Google Ads aparece presente en la página pública y marca para revisión las acciones de lead y de compra que suelen necesitar sus propios eventos de conversión. No abre la interfaz de Google Ads ni prueba que ninguna conversión se active — te dice que la etiqueta aparece presente y dónde viven las conversiones que conviene probar.

El seguimiento de conversiones de Google Ads funciona en dos capas: la etiqueta base gtag carga en la página y, sobre ella, el evento de conversión — con su ID de conversión AW y su etiqueta de conversión — se activa en una acción concreta como un lead o una compra, enviando a Google Ads la señal que usa para atribuir y optimizar la puja. Esa separación es lo que hace que la presencia base sea un mal indicador de salud: una etiqueta cargada sin evento de conversión se ve, desde fuera, casi idéntica a una completamente instrumentada. Todo depende de que el evento de conversión esté presente, se dispare en la acción correcta y llegue a Google Ads.

Suelen aparecer dos fallos que tiran en direcciones opuestas. Algunas acciones no activan ningún evento de conversión, así que las conversiones reales nunca llegan a Google Ads y la puja automática optimiza a ciegas. Otras se activan al cargar la página en lugar de en la acción real, así que cada visita parece una conversión y los números se inflan. Además, un consentimiento mal configurado descarta una parte de las conversiones antes de que se envíen. Una etiqueta visible no es lo mismo que una conversión que se activa y se atribuye, y ese hueco es justo lo que hace que los informes de Google Ads se alejen de lo que de verdad pasó en el sitio.

La comprobación gratuita trabaja en la capa visible: busca si la etiqueta aparece presente y qué acciones de lead y de compra son visibles en la página pública, y las marca para revisión. No se conecta a Google Ads, no lee la interfaz de conversiones ni prueba que una conversión se active o se atribuya — eso necesita la interfaz de conversiones de Google Ads, Google Tag Assistant o el modo de vista previa de GTM con acceso a la cuenta. Nombrar ese límite con honestidad es el punto: el escaneo te dice dónde probar en Google Ads, no que la conversión esté bien contada.

La forma habitual de verificar una etiqueta de conversiones de Google Ads es Google Tag Assistant o la propia interfaz de conversiones — con la sesión iniciada en la cuenta, haciendo clic por las páginas de una en una para ver cómo se activan la etiqueta y su evento de conversión. Es la manera adecuada de confirmar exactamente qué envía una página, pero comprueba una sola página por sesión desde el equipo en el que estás, depende del acceso a la cuenta, y para una agencia significa entrar en cada cuenta de cliente e inspeccionar cada página a mano.

TrackCanary toma el enfoque opuesto para el primer vistazo. Pega una URL pública — sin inicio de sesión, sin instalar, sin extensión — y la comprobación revisa si la etiqueta de conversiones de Google Ads aparece presente junto a los formularios, WhatsApp, llamadas y rutas de compra que suelen llevar sus eventos, todo en una sola pasada. Es la comprobación previa rápida que puedes ejecutar en cualquier página, incluida la de un cliente, antes de que pase más presupuesto por ella — una forma de ver si la etiqueta siquiera aparece presente en la página antes de entrar en la cuenta.

No reemplaza a la interfaz de conversiones ni a Google Tag Assistant — esos siguen confirmando qué conversiones se activan y cómo se atribuyen. TrackCanary es el paso previo: una lectura rápida y honesta de lo que aparece visible desde la página pública, y una forma de seguir vigilándola para que una etiqueta de conversión que desaparece de una página tras un cambio no pase desapercibida.